Im abwechslungsreichen Marketingmix darf die Suchmaschinenoptimierung für den Erfolg der Webseite eines Unternehmens nicht fehlen. Denn nicht nur über die verschiedenen Social Media Kanäle wie Twitter, Facebook, Tumblr und über typische Pay Per Click Werbung kann man Traffic auf die Webseite leiten. Suchmaschinenoptimierung bedeutet, dass die Webseite für Suchmaschinen besonders gut indexierbar und erkennbar ist. So werden neue Inhalte leichter erfasst und sind über die Suchmaschinen zugänglich. Mit der Optimierung kann man die Inhalte zudem leichter aufbereiten, so dass die Webseite insgesamt besser bei Google, Yahoo! oder Bing gefunden wird.
Die meisten Suchmaschinenoptimierer konzentrieren sich maßgeblich auf die Suchmaschine Google, Google hat in Europa einen Marktanteil von über 90% und darüberhinaus kann man sagen, dass Webseiten auch in den anderen Suchmaschinen gut gefunden werden, wenn sie in Google gut gefunden werden.
Um in den Suchmaschinen dauerhaft Erfolg verzeichnen zu können müssen die Inhalte also für die Crawler der Suchmaschinen, die regelmässig das Internet nach interessanten und neuen Inhalten absuchen und die interne Datenbank der Suchmaschine aktualisieren, besonders gut lesbar und erreichbar machen. Um die Crawler auf Inhalte aufmerksam zu machen, handelt man am besten so als würde man die Webseite nicht für Google sondern für Menschen optimieren. Da Google immer mehr darum bemüht ist sich einer künstlichen Intelligenz anzunähern, versucht Google die Informationserfassung der Menschen nachzuvollziehen, wer also seine Webseite für Menschen “bewirbt” durch gezielte PR Arbeit und ähnliches, wird auch von Google honoriert.
Wer gute Inhalte bietet, auf die natürlich verlinkt wird, zeigt dem Crawler ebenfalls, dass es sich um interessanten und nützlichen Inhalt handelt. Wichtig ist aber anzumerken, dass man nur langfristig erfolg hat, wenn man nachhaltig und kontinuierlich an seiner Vermarktungsstrategie arbeitet, wer die Webseite plötzlich mit hunderten oder sogar tausenden eingehenden Links überschwemmt, wird keinen dauerhaften Erfolg verzeichnen können sondern mit der Webseite geradewegs in einer so genannten Penalty einer “Abstrafung” landen.
Unter den Penalties unterscheidet man verschiedene Arten der Abstrafung die sich sowohl in der Ursache als auch in ihrer Wirkung unterscheiden, Grund für eine Penalty ist aber in jedem Fall ein Verstoß gegen die Qualitätsrichtlinien von Google. Beseitigt man die “Missstände” auf der Webseite beziehungsweise in der Marketingstrategie kann man bei Google die Wiederaufnahme in den Suchindex beantragen indem man einen so genannten Reinclusion Antrag stellt, die Webseite wird dann von einem menschlichen Google Mitarbeiter, dem so genannten Quality Rater, manuell geprüft. Bevor man dies auf eigene Faust startet lohnt es sich aber jemanden aus dem Bereich der Suchmaschinenoptimierung zur Rate zu ziehen.